Die richtige Mischung

Inhalte sind nur dann relevant, wenn die Botschaft, die Tonalität und die Zielgruppe aufeinander abgestimmt sind. Bevor man also Inhalte erstellt, ist es wichtig, dass grundsätzliche Ziele definiert und strategische Fragen beantwortet werden. Was wollen wir kommunizieren? Wer ist unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie? Diese Fragen können nur beantwortet werden, wenn man sich mit der Zielgruppe und den Bedürfnissen befasst. Eine durchdachte Content-Strategie bildet das Fundament von Content first.

Die passende Form

Content ist nicht gleich Content. Unternehmen kommunizieren heute in unterschiedlichsten Formen – und das müssen sie auch – die Bedürfnisse der Zielgruppe sind heute so vielfältig wie die vorhandenen Ausgabekanäle und Inhaltsformen. Über welche Felder muss ein Blog-Artikel verfügen? Über welche Kanäle soll dieser verbreitet werden? Genau diese Fragen klären wir mit unseren Kund:innen und realisieren basierend auf den Anforderungen bedarfsgerechte Inhaltsarchitekturen.

Content-First-Workflows

Das Bedürfnis nach neuen Ausgabekanälen und effizienten Arbeitsabläufen erhöht die Komplexität im traditionellen Desktop Publishing. Microsoft-Word, InDesign, die Datenbank der Webseite – das sind nur einige mögliche Orte, an denen Inhalte in einem «klassischen» Publishing-Workflow abgelegt werden können. Doch in welcher Version pflegt man nun die Inhalte? Klassische Arbeitsabläufe werden den heutigen Anforderungen meist nicht mehr gerecht und müssen neu gedacht werden.

Um Content möglichst vielfältig und effizient zu nutzen, wird dieser medienneutral erfasst und zentral verwaltet, um so flexibel über verschiedene Ausgabekanäle kommunizieren zu können. Wir verfolgen diesen Ansatz, indem wir Content Management Systeme einsetzen, die Inhalte über moderne Schnittstellen dynamisch bereitstellen.